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廣告與溝通翻譯

紐馬克說：「使用溝通翻譯法，用字拙劣或不精確的部分應予以『改正』。」所以採用溝通翻譯的文本讀起來會比較像自己的母語，讀者能感到比較親切。對於文章要傳達的訊息，能夠吸收的比較快。

例如，中國最成功的廣告例子：可口可樂的翻譯。
Coca-cola翻成可口可樂，「可口」二字義指美味；
而「可樂」則表示快樂，有「口中快樂」的意思。

所以可口可樂的翻譯不只保留了原商標的音，還加入了行銷上的修辭，如此在商品在中國一推出之後能在短時間內吸引消費者前去購買。

又例如，最近在處理的書中，出現一段對中古時期一些事物的描寫：
在中世紀，許多通用規則都可以讓人相信太陽每天固定升起與落下，以及不相信會有黑天鵝這種東西。造訪一趟可看到深夜太陽的極地會讓前者錯愕不已，而在澳洲發現的黑天鵝則會讓後者難以置信。

The medieval world abounded with universals which assured people that the sun would always rise and set each day, and that there could there could be no such thing as a black swan. A visit to the land of the midnight sun scuppered the first one, and the discovery of black swans in Australia polished off the second.

文中的first one指相信太陽每天固定升起與落下的人，如果再重複一次主詞會很饒口，但如果直譯為第一者，讀者又會疑惑這邊的第一者指的是誰?所以最好的方式就直接解釋翻譯這個句子。


所以，溝通翻譯適合使用在資訊文本：
提供讀者訊息的，像是教科書，說明書等等和呼籲類文本：鼓舞讀者去行動的，像是廣告作品。以下為時代雜誌中的廣告作品，可看出廣告作品中多使用溝通翻譯理論，而且透過溝通翻譯理論能讓作品更精簡好理解。